Une bonne liste d’e-mails se construit, elle ne s’achète pas. Les listes basées sur le consentement — où les gens ont activement demandé à recevoir vos messages — offrent une meilleure délivrabilité, convertissent mieux et vous maintiennent du bon côté de la loi. Voici comment en constituer une correctement.

Comment constituer une liste d’e-mails à partir de zéro ?

Donnez aux gens une raison claire de s’inscrire et un moyen simple de le faire. Ajoutez un formulaire d’inscription à votre site web, offrez quelque chose d’utile en retour (un guide, une réduction, un modèle) et confirmez chaque abonné par un double opt-in. Chaque contact doit avoir choisi de s’inscrire — ne collectez jamais d’adresses par extraction et n’en achetez jamais.

Qu’est-ce qu’un aimant à prospects et vous en faut-il un ?

Un aimant à prospects est une ressource gratuite et utile — une liste de contrôle, un modèle, un guide ou une réduction — que vous offrez en échange d’une adresse e-mail. Il améliore considérablement les taux d’inscription, car il donne une raison immédiate de s’inscrire. Il doit être en lien avec le sujet de vos e-mails, afin que les personnes qui s’inscrivent veuillent vraiment recevoir vos futurs messages.

Où placer vos formulaires d’inscription ?

Placez-les là où l’attention se trouve déjà, et gardez-les courts — en général, une simple adresse e-mail.

• Un formulaire bien visible sur votre page d’accueil ainsi que dans l’en-tête ou le pied de page de votre site.
• Un formulaire intégré ou un contenu bonus au sein de vos articles de blog populaires.
• Une étape de paiement ou de création de compte pour les clients, avec une case de consentement claire.
• Des inscriptions en personne ou lors d’événements, saisies ultérieurement avec le consentement de la personne.

Faut-il utiliser un opt-in simple ou double ?

Le double opt-in — où les abonnés cliquent sur un lien de confirmation après s’être inscrits — est le choix le plus sûr. Il prouve le consentement, écarte les robots et les fautes de frappe de votre liste, et améliore la délivrabilité, car toutes les personnes présentes sur la liste voulaient réellement s’y inscrire. Il vous coûte quelques inscriptions au départ, mais produit une liste plus saine et plus engagée. Il vous aide aussi à respecter les règles de consentement prévues par le RGPD et la LCAP (CASL).

Comment gérer la liste une fois qu’elle s’agrandit ?

Gardez-la propre : supprimez les rebonds définitifs, honorez immédiatement les désinscriptions et segmentez les contacts afin d’envoyer des messages pertinents. Mass Mailing News stocke un nombre illimité de listes sur votre propre PC, importe depuis Texte, Excel et Outlook, et retire automatiquement les désinscrits — pour que votre liste reste saine, sans frais mensuels par contact.

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